Nederlandse ontwerper Saif Siddiqui behaalde wereldwijde headlines met zijn anti flash scarf. De sjaal is gemaakt van een innovatief materiaal van ontelbare microreflectoren. Een camera- of telefoon flash wordt zodanig gereflecteerd, dat ongewenste kiekjes verleden tijd zijn; uitsluitend het patroon is zichtbaar op de foto, de gebruiker verdwijnt. BuzzFeed wijdde een artikel aan ’the invisibility cloak’ en ging compleet viral.
De producten van ISHU zijn volgens Siddiqui een perfect antwoord op onze digitale wereld, waarin mobiele telefoons altijd binnen handbereik zijn en privacy een steeds grotere issue wordt. De ISHU sjaal wordt al gedragen door celebs als Cameron Diaz, DMX, Nick van the Jonas Brothers, Nicole Richie en Paris Hilton, welke dankbaar gebruik maken van de anti-paparazzi functie.
“Met the ISHU kunnen mensen hun privacy claimen. Je hebt zelf het recht om te kiezen of je gefotografeerd wilt worden, of je nu een celebrity bent of niet,” aldus Saif.
Na een lang ontwerpproces lanceerde ISHU vorig jaar de sjaal van 100% wol, met de herkenbare print. Nu is de productlijn uitgebreid met telefooncases, dassen en pochets van hetzelfde materiaal. Op 22 augustus lanceert ISHU een active wear lijn voor mannen, dames én kids.
