Het AR-spel Pokémon Go verovert Nederland. Nog voordat de officiële versie in de PlayStore of Appstore in Nederland stond, speelden al ruim 1,3 miljoen Nederlanders van 18 jaar en ouder Pokemon Go. Hoeveel kinderen en tieners het spel spelen is nog niet bekend. Wel is zeker dat het komende half jaar de rage nog wel aanhoudt en dus meer is dan alleen een vakantiehit. Dit blijkt uit marktonderzoek van onderzoeksbureau Multiscope.
De bekendheid van het spel in Nederland is nog groter. Tweederde weet in meer of mindere mate wat het is. Wie het spel speelt zegt dat vooral te doen uit nieuwsgierigheid. Veel van hen speelden vroeger ook Pokémon, maar dan met de bekende kaartjes om te ruilen. De jacht naar Pokémons op de smartphone heeft dus ook een nostalgische component.
Pokémon trainers fanatiek en loyaal
Pokémon trainers, zo worden de spelers genoemd, zijn intensief met het spel in de weer. 85% speelt dagelijks of zelfs meer keren per dag. Dat betekent dat ze de straat op moeten om via een gps-kaart Pokémons te vinden en te vangen. Verder loont het als speler samenwerken bij een van de vele stops of Gyms.
Het spel is het eerste echt grootschalige in zijn soort die Google Maps-achtige technieken combineert met Augmented Reality. De speler volgt via een kaart in de app een route die bijvoorbeeld naar een punt leidt waar een Pokémon verstopt zit. Ben je er eenmaal, dan kun je hem vangen.
Het spel zelf is gratis maar daarbinnen zijn allerlei in app-aankopen mogelijk. De opbrengst voor de makers, Niantic, The Pokémon Company en andere ontwikkelaars en belanghebbenden was alleen al in de eerste twee weken rond de 35 miljoen dollar.
Veel spelers van het eerste uur liepen nog voordat het spel in Nederland verkrijgbaar was, met de app rond. Toen al ontstond ophef over spelers die niet uitkeken waar ze liepen. Daarmee is de bedoeling van het spel: mensen in beweging brengen en samen brengen, nu al geslaagd te noemen. Zes op de tien spelers zegt speciaal te gaan wandelen om Pokémons te vangen. Daarbij verwacht vier op de tien spelers dat ze het spel zeker nog een half jaar of langer zullen spelen. En zeker 9% van de Nederlanders zegt dat ze het spel binnenkort gaan spelen.
Roger James Hamilton beschreef onlangs in een blog wat er aan het snelle succes van het spel vooraf ging.
Methodiek en verantwoording
Multiscope heeft de cijfers verzameld door een grootschalig representatief onderzoek onder een online consumentenpanel van 18 jaar en ouder. In totaal 1.000 leden vulden het onderzoek volledig in.
