OpenAI lijkt opnieuw stappen te zetten richting advertenties in ChatGPT. Volgens recente berichtgeving overweegt het bedrijf een nieuwe advertentievorm onder de noemer ‘sponsored content’, waarbij betaalde informatie voorrang kan krijgen in de antwoorden die gebruikers van de chatbot ontvangen. Dat zou een belangrijke verschuiving betekenen in hoe mensen informatie zoeken en aankoopbeslissingen nemen.
Eerder dit jaar doken in een bètaversie van de ChatGPT-app voor Android al verwijzingen op naar een advertentiefunctie, met termen als ‘search ads’, ‘search ads carousel’ en zelfs ‘bazaar content’. Kort daarna verscheen een bericht dat OpenAI zijn advertentieplannen voorlopig had uitgesteld, omdat het management de focus wilde leggen op de kwaliteit van het AI-model. Die keuze zou mede zijn ingegeven door de snelle ontwikkeling van concurrerende systemen, zoals Gemini van Google.
Gesponsorde content
Toch lijkt het onderwerp advertenties niet van tafel. Techpublicatie The Information meldt nu dat OpenAI onderzoekt hoe gesponsorde content daadwerkelijk kan worden geïntegreerd in ChatGPT-antwoorden. Daarbij zouden AI-modellen bepaalde betaalde informatie bewust kunnen prioriteren, zodat die zichtbaar wordt in reacties op gebruikersvragen. In recente ontwerpvoorbeelden zouden gesponsorde elementen zelfs in een aparte zijbalk naast het hoofdantwoord zijn geplaatst.
Een woordvoerder van OpenAI bevestigde tegenover The Information dat het bedrijf advertenties verkent, maar benadrukte daarbij het belang van vertrouwen. Volgens OpenAI is het uitgangspunt dat gebruikers een sterke vertrouwensband hebben met ChatGPT, en dat elke vorm van advertenties dat vertrouwen moet respecteren.
Mogelijke impact op het web
De introductie van advertenties in ChatGPT kan grote gevolgen hebben voor de online economie. Waar Google Search al jaren advertenties toont die het koopgedrag sturen, is ChatGPT tot nu toe grotendeels advertentievrij gebleven. Dat maakt de potentiële impact des te groter. ChatGPT beschikt immers over diepgaande context over gebruikers, hun vragen, interesses en eerdere interacties. Dat opent de deur naar zeer gerichte, gepersonaliseerde advertenties.
In theorie zou ChatGPT producten kunnen aanbevelen die nauw aansluiten bij wat een gebruiker daadwerkelijk zoekt of nodig heeft. Gesponsorde suggesties zouden subtiel kunnen worden verwerkt in antwoorden, vergelijkbaar met hoe advertenties in zoekresultaten verschijnen, maar mogelijk nog effectiever door de persoonlijke toon van de chatbot.
Wanneer komt het zover?
Het is nog onduidelijk wanneer OpenAI deze advertentievorm daadwerkelijk zal uitrollen. Er zijn geen officiële tijdlijnen genoemd. Toch achten sommige waarnemers het aannemelijk dat advertenties in ChatGPT in de eerste helft van 2026 realiteit worden. Als dat gebeurt, kan het de manier waarop mensen informatie vinden, vergelijken en kopen fundamenteel veranderen, en mogelijk zelfs het advertentiemodel van het web opnieuw definiëren.