De komst van AI Overviews en large language models (LLM’s) binnen Google Search heeft de digitale wereld op zijn kop gezet. Veel websites merken een flinke daling in klikken, doorklikpercentages en organisch verkeer. Maar volgens een nieuw rapport van Siege Media is er ook een onverwachte positieve ontwikkeling: homepageverkeer neemt toe en juist dát kan waardevol zijn.
Homepagebezoek
Uit het onderzoek, gebaseerd op zes maanden aan Google Search Console-data van 50 nationale websites (28 B2B en 22 B2C), blijkt dat homepageverkeer gemiddeld met 10,7 procent is gestegen. Bij B2C-websites ging het om een toename van acht procent, terwijl B2B-sites zelfs een groei van vijftien procent lieten zien. Deze cijfers werden verkregen door verkeer uit de meest recente drie maanden te vergelijken met de drie maanden daarvoor, een periode waarin de uitrol van AI Overviews duidelijk versnelde.
Waarom dit belangrijk is
Hoewel het top-of-funnel verkeer (zoals informatieve zoekopdrachten) onder druk staat, profiteren merken met sterke zichtbaarheid in AI-gegenereerde resultaten van meer homepagebezoek. En dat is goed nieuws, want homepageverkeer converteert doorgaans beter naar leads of aankopen. Zoals het rapport het treffend formuleert: “The sky isn’t falling. It’s shifting.”
Niet iedereen wint
Toch is het niet louter positief. Merken die voorheen al weinig homepageverkeer ontvingen, plukken nu ook niet plotseling de vruchten van AI. Voor non-branded content of kleinere sites die afhankelijk zijn van algemene zoektermen, blijft de impact negatief. Of zoals het rapport stelt: “If you weren’t a brand, this change hasn’t suddenly made you one.”
Zoekgedrag
AI Overviews en LLM’s lijken het zoekgedrag structureel te veranderen. Waar traditionele SEO vooral gericht was op zoveel mogelijk klikken genereren, schuift de waarde nu richting merkaanwezigheid en conversiegericht verkeer. Kortom: kwaliteit boven kwantiteit. De focus verschuift van bereik naar impact en dat vraagt om een hernieuwde strategie in content en zichtbaarheid.