Google heeft een belangrijke stap gezet in het verbeteren van transparantie binnen geautomatiseerde advertentiecampagnes. Met de introductie van een nieuwe rapportage-optie in Google Ads krijgen adverteerders nu beter inzicht in hoe AI Max-campagnes zoekopdrachten koppelen aan landingspagina’s. Deze nieuwe functionaliteit maakt het mogelijk om gerichter te analyseren en optimaliseren, en biedt marketeers de tools om beter te begrijpen hoe de AI achter Google Ads werkt.
Transparantie
De nieuwe rapportage-optie, getiteld ‘Search terms and landing pages from AI Max’, is toegevoegd aan het keuzemenu binnen het rapport ‘Zoektermen’. Daarmee komt het naast bestaande opties zoals standaard zoektermen, Dynamic Search Ads en het Landingspagina-rapport. Voor het eerst kunnen adverteerders in één overzicht zien welke zoektermen door AI Max zijn geactiveerd én naar welke landingspagina’s deze leiden.
Ondoorzichtig
Tot voor kort bleef dit matchingproces grotendeels ondoorzichtig. Adverteerders moesten vertrouwen op globale prestatiecijfers, zonder te weten hoe individuele zoekopdrachten en pagina’s werden gekoppeld. Met deze update wordt die zwarte doos deels geopend. Marketeers kunnen nu mismatches identificeren, zoals irrelevante zoekwoorden die naar ongeschikte pagina’s leiden, en hun campagnes verfijnen om conversies te verbeteren.
De nieuwe functie werd voor het eerst opgemerkt door Jerome Fleck, senior SEA-consultant, en werd al snel opgepikt door vakmedia zoals PPC News Feed. De introductie sluit aan bij bredere ontwikkelingen binnen digitale marketing, waarin AI een steeds grotere rol speelt. Tegelijkertijd groeit de behoefte aan inzicht, controle en verantwoording – en dit rapport is een belangrijke stap in die richting.
Adverteerders
Voor adverteerders betekent dit concreet dat ze nu niet alleen kunnen zien wat er gebeurt in hun campagnes, maar ook waarom. De combinatie van zoekterm en landingspagina in één rapport helpt bij het maken van gefundeerde beslissingen over advertentieteksten, targeting en landingspagina-optimalisatie.
Met deze nieuwe AI Max-rapportage speelt Google in op de roep om transparantie in een tijdperk van geautomatiseerde advertenties, en geeft het adverteerders een krachtig hulpmiddel om hun campagnes slimmer en effectiever aan te sturen.