Google kondigt een belangrijke wijziging aan in de manier waarop automatisch aangemaakte conversiedoelen worden ingesteld binnen Google Ads. Vanaf 17 november zullen nieuw gecreëerde conversiedoelen via de API niet langer standaard als account-brede doelstelling (account-default) worden ingesteld, tenzij alle andere doelen binnen dezelfde categorie dat al zijn. Deze verandering moet zorgen voor meer controle, minder verspilling en een duidelijker onderscheid tussen hoofddoelen en secundaire doelen.
Conversiedoelen
Op dit moment leidt het creëren van een nieuwe conversieactie via de API automatisch tot een nieuw klantconversiedoel. Dit doel wordt direct ingesteld als account-default, waardoor het in aanmerking komt om te worden meegenomen in biedstrategieën van campagnes. Hoewel dit handig lijkt, heeft het een groot nadeel: campagnes kunnen gaan optimaliseren op irrelevante of secundaire doelen. Dit kan de prestaties verwateren en advertentiebudget verspillen.
Wat er verandert
Onder de nieuwe regels wordt een nieuw conversiedoel alleen nog account-default als ‘alle andere doelen in dezelfde categorie dat ook zijn’.
Een voorbeeld: wanneer een account een niet-standaard ‘Aankoop’-doel heeft bij websiteconversies, zullen nieuwe ‘Aankoop’-doelen niet langer automatisch als account-default worden ingesteld.
Adverteerders die toch willen dat een doel prioriteit krijgt, moeten dit voortaan handmatig instellen door de parameter ‘CustomerConversionGoal.biddable = true’ te activeren.
Waarom dit belangrijk is
Veel adverteerders liepen tot nu toe het risico dat hun campagnes gingen bieden op irrelevante signalen, simpelweg omdat een doel automatisch op accountniveau werd toegevoegd. Door de wijziging blijft de set account-default doelen compacter, relevanter en beter gericht op daadwerkelijke prestaties. Zo wordt voorkomen dat budgetten weglekken naar acties die uiteindelijk weinig bijdragen aan de bedrijfsdoelstellingen.
Conclusie
Voor adverteerders en API-gebruikers betekent dit dat workflows vóór 17 november kritisch moeten worden bekeken. Wie nu vertrouwt op de automatische instelling van nieuwe doelen, kan straks voor verrassingen komen te staan. Met deze update wil Google Ads vooral voorkomen dat advertentiebudget wordt verspild en campagnes de verkeerde kant op optimaliseren, terwijl de focus volledig komt te liggen op de meest waardevolle conversies.