Google Ads introduceert een veelbelovende nieuwe functie voor zoekcampagnes: URL-inclusies en -uitsluitingen. Deze toevoeging moet adverteerders meer controle geven over welke delen van hun website worden gebruikt bij het genereren van dynamische advertenties. In een tijd waarin automatisering in advertenties steeds meer de norm wordt, speelt controle over inhoud en relevantie een cruciale rol voor succesvolle campagnes.
Nieuw in Google Ads
Binnen het onderdeel Keywords van zoekcampagnes kunnen adverteerders nu aangeven welke URL’s zij willen uitsluiten of prioriteren:
URL-uitsluitingen stellen je in staat specifieke delen van je website te blokkeren voor gebruik in de advertentiegeneratie. Denk aan lage conversiepagina’s, blogartikelen of tijdelijke acties die niet relevant zijn of je resultaten kunnen schaden. URL-inclusies lijken bedoeld om juist belangrijke pagina’s extra onder de aandacht te brengen in advertenties, maar functioneren op dit moment nog niet zoals verwacht of bedoeld.
Campagneniveau
De functionaliteit is momenteel beperkt tot het campagneniveau, volgens eerste gebruikerservaringen werken uitsluitingen niet op advertentiegroepniveau.
Slecht presterende pagina’s
Automatisch gegenereerde advertenties kunnen effectief zijn, maar leiden soms tot advertenties die gebaseerd zijn op irrelevante of slecht presterende pagina’s. Met URL-uitsluitingen kunnen merken nu beter sturen op kwaliteit en relevantie. Als de inclusiefunctie straks goed werkt, kunnen adverteerders hun biedstrategieën verfijnen door juist waardevolle pagina’s te laten prioriteren in campagnes, wat hun rendement aanzienlijk kan verhogen.
Verdere details
De eerste meldingen over deze update verschenen een paar weken geleden via Natasha Kaurra op X (voorheen Twitter). Vandaag bracht Nate Louis, oprichter en CEO van Water Bear Marketing, verdere details over de werking van deze functies naar buiten.
Conclusie
Hoewel de inclusie-optie nog in de kinderschoenen staat, biedt deze testfunctie veel potentie. Door ongewenste pagina’s uit te sluiten en uiteindelijk waardevolle content te prioriteren, kunnen adverteerders hun campagnes effectiever en relevanter maken. Een welkome stap richting meer controle binnen het steeds meer geautomatiseerde advertentielandschap.