Google introduceert een nieuwe videofunctie binnen zijn Demand Gen-campagnes die automatisch bestaande beeld- en tekstadvertenties omzet in video’s. Deze krachtige, AI-gestuurde innovatie is bedoeld om het bereik van campagnes te vergroten, de prestaties te verbeteren en meer advertentiekanalen te benutten — allemaal zonder dat adverteerders extra productiekosten hoeven te maken.
Volgens een bericht dat naar adverteerders is gestuurd, geldt de functie voor alle beeldadvertentiegroepen die vóór 27 augustus zijn aangemaakt. Vanaf 31 oktober zullen deze automatisch gegenereerde video’s actief worden weergegeven, tenzij adverteerders ervoor kiezen om zich af te melden.
Beeld- en tekstadvertenties
De tool maakt gebruik van bestaande afbeeldingen en teksten binnen een Demand Gen-campagne om automatisch merkgebonden videovarianten te creëren. Deze video’s worden geoptimaliseerd voor zowel verticale als horizontale formaten, zodat ze geschikt zijn voor meerdere platformen, waaronder YouTube, YouTube Shorts en Google Discover.
Via [ads.google.com](https://ads.google.com) of via hun Google Ads-accountmanager kunnen adverteerders instellingen aanpassen of zich volledig afmelden voor deze automatische omzetting.
Het belang daarvan
De update vergroot automatisch de creatieve bibliotheek van adverteerders. Waar het maken van videoadvertenties normaal gesproken tijdrovend en kostbaar is, biedt Google nu een manier om statische beeldadvertenties om te zetten in dynamische video’s die meer betrokkenheid genereren. Uit eerdere resultaten blijkt dat videocontent binnen Demand Gen-campagnes doorgaans zorgt voor hogere interactie, betere prestaties en een sterkere merkherkenning bij het publiek.
Toch is enige voorzichtigheid geboden. Omdat de functie standaard wordt ingeschakeld, moeten adverteerders vóór 31 oktober hun bestaande beeld- en tekstadvertenties zorgvuldig controleren. Zo kunnen ze voorkomen dat automatisch gegenereerde video’s niet in lijn zijn met hun merkidentiteit of communicatiestijl.
De conclusie
Vanaf dit najaar verandert Google Ads stilstaande Demand Gen-advertenties automatisch in bewegende videoversies. Dat biedt nieuwe kansen voor bereik, betrokkenheid en zichtbaarheid, maar stelt marketeers ook voor een duidelijke deadline: controleer je assets tijdig, of loop het risico dat Google’s AI je merkverhaal herschrijft.