Google heeft een nieuwe functionaliteit aangekondigd binnen Google Ads waarmee adverteerders voortaan een totaalbudget kunnen instellen voor Search en Shopping campagnes. In plaats van te werken met dagelijkse budgetten kunnen marketeers nu één vast budget bepalen voor een vooraf gedefinieerde periode, variërend van enkele dagen tot meerdere weken. Google optimaliseert vervolgens automatisch de uitgaven om het volledige budget efficiënt te benutten vóór de einddatum van de campagne.
Search
De functie was eerder alleen beschikbaar voor Performance Max campagnes, maar wordt nu uitgerold naar Search en Shopping in een open bètafase. Daarmee speelt Google in op een veelgehoorde uitdaging bij kortlopende campagnes, zoals productlanceringen, seizoensacties of tijdelijke promoties. Tot nu toe moesten marketeers dagelijks budgetten handmatig aanpassen om te voorkomen dat campagnes te snel door hun budget heen waren, of juist te weinig besteedden en kansen misten.
Met campagne totaalbudgetten neemt Google dat werk grotendeels uit handen. Het systeem verdeelt het beschikbare budget automatisch over de looptijd van de campagne en past de uitgaven dynamisch aan op basis van prestaties en kansen. Hierdoor blijven campagnes op koers zonder dat continue bijsturing nodig is. Volgens Google vermindert dit niet alleen het risico op overspending, maar ook op onderbenutting van marketingbudgetten.
Campagnes
De bredere impact is dat marketeers meer rust en voorspelbaarheid krijgen in hun campagnes. Of het nu gaat om een test van 72 uur of een promotie van een maand, adverteerders kunnen erop vertrouwen dat het ingestelde budget wordt gerespecteerd. Tegelijkertijd verschuift de focus van operationeel budgetbeheer naar strategische optimalisatie, zoals creatie, targeting en analyse van resultaten.
Dat de nieuwe functie ook in de praktijk voordelen oplevert, blijkt uit een case van de Britse beautyretailer Escentual.com. Het bedrijf gebruikte het totaalbudget tijdens promotionele campagnes en zag het websiteverkeer met zestien procent toenemen, zonder het budget te overschrijden of negatieve effecten op de return on ad spend. Volgens Tom Jenkins, Insights Manager bij Escentual.com, hielp de functionaliteit om verkeersdoelstellingen te behalen terwijl het budget strak onder controle bleef.
Advertentieplatforms
Voor Google past de introductie van totaalbudgetten in een bredere trend richting meer automatisering binnen advertentieplatforms. Door machine learning in te zetten voor budgetverdeling en optimalisatie, probeert het bedrijf de complexiteit voor adverteerders te verlagen en tegelijkertijd de prestaties te verbeteren. Zeker in een tijd waarin campagnes steeds korter en dynamischer worden, kan deze aanpak aantrekkelijk zijn.
Wat de toekomst brengt, lijkt duidelijk: eenvoudiger campagnebeheer en meer ruimte voor marketeers om zich te richten op impact en resultaten. Met de uitbreiding van totaalbudgetten naar Search en Shopping zet Google opnieuw een stap richting volledig geautomatiseerde, maar beter controleerbare advertentiecampagnes.