Sinds de uitrol van Google’s AI Overviews is het klikpercentage (CTR) op de hoogste zoekresultaten fors gedaald. Uit een nieuw onderzoek van GrowthSRC Media blijkt dat het CTR voor de nummer één positie in Google is gedaald van 28 procent naar 19 procent. Een afname van 32 procent. Ook positie twee kreeg een klap, met een daling van 39 procent (van 20,83 procent naar 12,60 procent).
AI Overviews
De daling komt volgens de onderzoekers overeen met de snelle uitbreiding van AI Overviews, de door AI gegenereerde samenvattingen die steeds vaker bovenaan in zoekresultaten verschijnen. In augustus 2024 verschenen daardoor samenvattingen bij 10.000 zoekwoorden, maar in mei 2025 was dat aantal gestegen naar ruim 172.000.
Originele bronnen
Het rapport, dat meer dan 200.000 zoekwoorden analyseerde uit dertig websites in sectoren als e-commerce, SaaS, B2B en EdTech, signaleert ook een opvallende stijging van CTR’s voor lagere posities. De posities 6 tot 10 zagen een gemiddelde stijging van 30,63 procent, wat erop kan wijzen dat gebruikers bewust voorbij de AI-samenvatting scrollen om originele bronnen te vinden.
Grote uitgevers merken dezelfde trend. Carly Steven van MailOnline liet tijdens het WAN-IFRA World News Media Congress weten dat de CTR op desktop daalt van dertien procent naar minder dan vijf procent wanneer AI samenvattingen verschijnen. Op mobiel zakt het cijfer van twintig procent naar slechts zeven procent.
Gevolgen
Ook e-commercewebsites merken de gevolgen. Google’s ‘Popular Products’ en ‘Onder [X] euro’ widgets openen een shoppinginterface direct in de zoekresultaten. Sinds november 2024 komen deze vaker voor in categorieën zoals mode, beauty en huishoudelijke artikelen, wat organisch verkeer verder onder druk zet.
Bredere benadering
Volgens Mahendra Choudhary van GrowthSRC moeten SEO-specialisten hun strategie heroverwegen. “Klikken op informatieve content nemen af. Het is tijd om andere KPI’s centraal te stellen, zoals merkzichtbaarheid, sociale aanwezigheid en bijdrage aan conversie.”
Hij pleit voor een bredere benadering, waarbij content ook wordt verspreid via platformen als YouTube, TikTok en Reddit, waar traditionele zoekresultaten vaak worden omzeild.