Videocontent is inmiddels niet meer weg te denken uit de wereld van B2B-marketing, en LinkedIn speelt daarin een sleutelrol. Het platform heeft via zijn Creative Labs een grootschalig onderzoek uitgevoerd naar de effectiviteit van B2B-videoadvertenties. De studie, getiteld The Art & Science of Video, analyseerde meer dan 13.000 video’s en geeft concrete handvatten voor wat écht werkt.
B2B-videoadvertenties
De belangrijkste conclusie? Succesvolle videoadvertenties draaien niet om hoge productiekwaliteit of grote budgetten, maar om creatieve intentie. Authentiek, cultureel relevant en strategisch doordacht want dát zijn de elementen die voor impact zorgen.
Vijf succesfactoren
- Culturele context
Topvideo’s sluiten aan op de leefwereld van de kijker. Denk aan herkenbare werkplekhumor of lokale verwijzingen. Video’s met bijvoorbeeld memes behaalden meer dan 100 procent extra engagement. - Authenticiteit
Geen gelikte scripts, maar echte mensen en spontane momenten. Video’s met medewerkers of oprichters die rechtstreeks in de camera spreken, presteren op alle fronten beter. - Inhoudelijke experts
In plaats van generieke bedrijfsverhalen blijken video’s met duidelijke, herkenbare experts in een informele toon 40 procent meer betrokkenheid op te leveren. - Aandacht trekken
In een mobiele wereld telt elke seconde. Effectieve video’s openen met krachtige beelden, duidelijke structuur en zijn geoptimaliseerd voor mobiele weergave. - Verbeeldingskracht
De beste video’s overstijgen producteigenschappen en vertellen een emotioneel verhaal. Dit levert 36 procent meer engagement op dan puur functionele content.
Twee topformaten
- Blockbuster brandfilms: Cinematische, horizontale verhalen gericht op merkbekendheid en vertrouwen (+129 procent engagement).
- Real talk video’s: Verticale, mobiele video’s met echte mensen, ideaal voor conversie en betrokkenheid (+103 procent kijktijd).
Concurrentie
In een tijd waarin de concurrentie om aandacht hevig is, biedt deze studie een data-gedreven blauwdruk voor effectieve videomarketing. Geen aannames, maar bewezen inzichten.
De kern? Echte verhalen, menselijke toon en culturele connectie maken het verschil. In de B2B-wereld is video niet zomaar een middel. Het is de strategie.