Meta Platforms, het moederbedrijf van Facebook, Instagram en WhatsApp, voert gesprekken met Google Cloud over het inzetten van diens Gemini-modellen om de advertentieactiviteiten te verbeteren. Dat meldt zakenblad The Information op basis van bronnen die bekend zijn met de besprekingen.
De gesprekken bevinden zich nog in een vroege fase en het is onzeker of er daadwerkelijk een overeenkomst tot stand komt. Zowel Google-moederbedrijf Alphabet als Meta weigerden vooralsnog commentaar te geven.
Gemini
Volgens het rapport hebben Meta-medewerkers voorgesteld om zowel Google’s Gemini als de open-sourcevariant Gemma te finetunen met Meta’s eigen advertentiedata. Het doel daarvan zou zijn de advertentietargeting van het bedrijf te verbeteren, een cruciaal onderdeel van Meta’s verdienmodel.
Opvallend is dat Meta overweegt een externe AI-oplossing in te zetten, terwijl het de afgelopen jaren miljarden investeerde in eigen kunstmatige intelligentie, datacenters en gespecialiseerd personeel. Het wijst erop dat de onderneming moeite heeft haar in-house AI-modellen voldoende op te schalen om de concurrentie bij te benen.
Rivaliteit én samenwerking
Meta en Google zijn directe rivalen in de markt voor online advertenties, waar beiden het grootste deel van hun omzet uit halen. Toch zien de bedrijven mogelijk voordelen in samenwerking. In hun laatste kwartaalcijfers benadrukten zowel Meta als Google dat investeringen in AI de prestaties van hun advertentieplatformen aanzienlijk versterken.
Het is niet de eerste keer dat Meta kijkt naar externe partners. Vorige maand meldde The Information dat het bedrijf eveneens gesprekken voerde met zowel Google als OpenAI, de maker van ChatGPT, om AI-functies in zijn apps te verbeteren. Denk hierbij aan slimmere chatbots, betere antwoorden op gebruikersvragen en nieuwe AI-functies in Instagram en WhatsApp.
Vooruitzichten
Of Meta daadwerkelijk kiest voor een samenwerking met Google’s Gemini, zal de komende maanden duidelijk moeten worden. Mocht de samenwerking doorgaan, dan zou dit een opmerkelijke stap zijn in de voortdurende strijd om dominantie in de digitale advertentiemarkt – en tegelijk een teken dat zelfs de grootste techbedrijven elkaar nodig hebben om de razendsnelle AI-ontwikkelingen bij te benen.