Microsoft Ads heeft twee belangrijke updates aangekondigd die het campagnebeheer en de rapportagemogelijkheden voor adverteerders aanzienlijk moeten verbeteren. De innovaties spelen in op twee hardnekkige pijnpunten in de advertentiewereld: onnodige stilstand van campagnes door afkeuringen en onduidelijkheid over wanneer conversies precies worden gemeten.
Campagnebeheer
Tot nu toe kon een hele advertentie worden afgekeurd wanneer één onderdeel – zoals een afbeelding, kopregel of tekst – in strijd was met de richtlijnen. Dit leidde regelmatig tot stilgelegde campagnes en onnodig verlies van bereik en budget. Met de nieuwe functionaliteit worden advertenties voortaan op assetniveau beoordeeld. Dat betekent dat alleen het specifieke, problematische onderdeel wordt afgekeurd, terwijl de rest van de advertentie gewoon blijft doorgaan. Hierdoor worden onderbrekingen beperkt, blijft de campagneprestaties stabiel en wordt verspilling van advertentiebudget geminimaliseerd.
Voor adverteerders betekent dit een veel efficiënter optimalisatieproces: fouten kunnen sneller worden opgespoord, bijgewerkt en opnieuw ingediend, zonder dat dit negatieve gevolgen heeft voor de rest van de campagne.
Meer transparantie rond conversierapportage
Naast de verbeteringen in het afkeuringsproces introduceert Microsoft Ads een nieuwe metriek die adverteerders meer inzicht geeft in hun conversiedata. Voortaan kunnen zij meten hoeveel tijd het duurt voordat 90 procent van alle conversies, zowel online als offline, worden geregistreerd na een klik. Deze duidelijkheid over de zogeheten conversion lag is cruciaal voor evaluatie van campagneprestaties en het finetunen van biedstrategieën.
Met deze transparantie wordt het eenvoudiger om campagnes te vergelijken over verschillende platformen, biedingen nauwkeuriger af te stemmen en pacingstrategieën te optimaliseren. Het resultaat: slimmere beslissingen en minder verspilde impressies of klikken.
Waarom deze updates belangrijk zijn
De combinatie van asset-level disapprovals en betere conversiemetingen maakt het beheren van Microsoft Ads-campagnes voorspelbaarder en efficiënter. Campagnes blijven draaien, data wordt betrouwbaarder en budgetten kunnen doelgerichter worden ingezet.
De updates kwamen voor het eerst aan het licht via een LinkedIn-post van John Sargent en werden later bevestigd door Microsoft Ads Liaison Navah Hopkins. Voor marketeers die werken met multiplatformcampagnes vormen deze verbeteringen een belangrijke stap richting meer controle, transparantie en optimaal budgetgebruik.