De Nederlandse adserver PEXI heeft zich officieel losgemaakt van moederbedrijf PINK Agency en positioneert zich voortaan als een onafhankelijk technologisch alternatief voor de grote internationale spelers in digitale advertising. Met een volledig self-service platform voor dynamische en richmedia-campagnes wil het bedrijf een plek veroveren tussen reuzen als Google en Weborama.
Wat ooit begon als een intern hulpmiddel binnen PINK om creatie en marketing beter op elkaar af te stemmen, is uitgegroeid tot een zelfstandige onderneming met een duidelijke missie: adverteren eenvoudiger, sneller en slimmer maken. Volgens oprichter Willem Waardenburg is de tijd rijp om het platform op eigen benen te laten staan.
Zelfstandige strategie
“We hadden het altijd in het achterhoofd, maar waren voorzichtig. Loskomen kon botsen met klanten en concurrenten. Achteraf bleek die angst onnodig”, aldus Waardenburg in een inteview.
Inmiddels opereert PEXI vanuit een aparte BV met een eigen team en zelfstandige strategie. Grote merken als Bol.com, Etos, Mediamarkt, Videoland en DPG Media hebben de technologie al omarmd of testen deze actief. De aantrekkingskracht? Minder handwerk, meer controle en een directe koppeling tussen creatie en distributie.
Automatiseren van saai werk
Het uitgangspunt van PEXI is helder: automatiseer het saaie werk, zodat marketeers zich kunnen focussen op ideeën. Door middel van slimme tags worden de nieuwste creatives automatisch geladen in de advertentie-uitingen, waardoor tijdrovende trafficking-uren verleden tijd zijn. “Klant en bureau kunnen het creatieve proces zelf beheren, zonder tussenkomst van een trafficer”, aldus Waardenburg.
Platform
Met de introductie van Adserver 2.0 zet het bedrijf een volgende stap. Het vernieuwde platform biedt marketeers directe toegang tot alle functies: uploaden, instellen, optimaliseren en rapporteren. Alles binnen één omgeving. Campagnes kunnen in real time worden aangepast of opgeschaald, zonder technische kennis.
PEXI ondersteunt bovendien een breed scala aan rich media formats: interactieve banners, video’s, in-scroll formats en high-impact takeovers. Dankzij een gemiddelde laadtijd van slechts negentien milliseconden blijven de advertenties licht, snel en gebruiksvriendelijk.
Onafhankelijkheid
De onafhankelijkheid markeert een nieuwe koers. Waardenburg: “We bewegen nu richting tech. Dat is nieuw terrein, maar we leren snel en leven op PINK maar kunnen zelf de broek ophouden.”
Met deze stap lijkt PEXI uitgegroeid van intern hulpmiddel tot volwaardig Nederlands alternatief voor de internationale adtechreuzen.