Het Bredase AI-marketingbedrijf Aizy behoort tot de eerste Europese bedrijven met toegang tot de OpenAI Ads Manager Beta. Het bedrijf bouwt direct een integratie met zijn eigen platform. Zo kunnen klanten prestaties van Google, Meta, Microsoft en ChatGPT straks vanuit dezelfde omgeving beheren en vergelijken.
Door de samenwerking heeft het Nederlandse bedrijf vroegtijdig toegang tot het advertentiesysteem van ChatGPT. Dit terwijl het platform in Europa voor gewone adverteerders nog niet beschikbaar is. ChatGPT-advertenties zijn een relatief nieuw fenomeen en nog niet wereldwijd beschikbaar.
OpenAI startte eerder dit jaar met een advertentietest voor een beperkte groep Amerikaanse gebruikers, en breidde dat vervolgens uit naar alle gratis en Go-gebruikers in de VS. Het zelfbedieningsplatform voor adverteerders ging op 5 mei 2026 officieel in bèta. Momenteel kunnen ChatGPT-gebruikers in de Verenigde Staten, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland als eerste advertenties zien in de AI-dienst.
Eén dashboard voor alle advertentiekanalen
Aizy ondersteunt meer dan 500 organisaties met AI-gedreven advertising op Google, Meta en Microsoft. Door OpenAI toe te voegen aan het platform, kunnen klanten straks prestaties van alle vier de kanalen naast elkaar bekijken, budgetten vergelijken en AI-aanbevelingen ontvangen. Zo kunnen ze sneller nieuwe kanalen testen en opschalen noemt het bedrijf in een persbericht.
De toegang tot de bèta is voor Aizy meer dan een technische mijlpaal. Het bedrijf is direct gestart met het bouwen van een integratie met zijn eigen softwareplatform. OpenAI verwacht in 2026 zo’n 2,5 miljard dollar aan advertentie-inkomsten te genereren, wat moet oplopen tot 100 miljard dollar in 2030. Dat maakt het platform erg aantrekkelijk voor performance marketeers.
Aizy en Uptmz: versterkt fundament
De bètatoegang volgt kort na de recente overname van Uptmz, hoewel Aizy aangeeft dat beide ontwikkelingen geen direct verband met elkaar houden. Uptmz bouwde in zeven jaar een schaalbaar platform voor geautomatiseerde Google- en Microsoft-campagnes; Aizy voegde daar AI-intelligentie en menselijke ondersteuning aan toe.
Stefan Nuijten, oprichter van Aizy, licht de strategie toe: “Wij geloven dat advertising zich ontwikkelt richting een AI-native model waarin automatisering, AI intelligentie en resultaat centraal staan. Door onderdeel te zijn van deze bèta kunnen we onze klanten vroegtijdig voorbereiden op deze ontwikkeling en ervoor zorgen dat zij voorop lopen wanneer nieuwe advertentiemogelijkheden beschikbaar komen.” Aizy verwacht dat OpenAI het advertentieplatform de komende periode verder uitbreidt.
Wachten op advertenties in Europa, wat is de kans?
De grote vraag is wanneer het Europese vasteland volgt. OpenAI zet momenteel vaart achter de internationale uitrol. Zo is begin juni 2026 een advertentiepilot gestart in het Verenigd Koninkrijk. Dat is het eerste Europese land buiten de initiële regio’s zoals de VS en Australië. Grote merken zoals Zalando draaien daar al mee.
Een brede uitrol in de Europese Unie laat echter nog even op zich wachten vanwege de strenge privacy- en AI-wetgeving. OpenAI heeft onlangs zijn EU-advertentiebeleid aangescherpt, waarbij gepersonaliseerde advertenties strikt op basis van expliciete opt-in van de gebruiker worden getoond, in plaats van het soepelere ‘gerechtvaardigd belang’.
Wanneer de poorten in de EU opengaan, zal de impact per sector sterk verschillen. Vooral performance marketeers en grotere e-commercepartijen hebben baat bij dit kanaal. Zij kunnen heel gericht inhaken op directe aankoopintentie. Als een gebruiker ChatGPT bijvoorbeeld vraagt om een reisschema, zorgt een advertentie voor een directe, conversiegerichte snelkoppeling. Ook software- en B2B-bedrijven kunnen hiermee de felbegeerde koppositie claimen in vergelijkende vragen van zakelijke beslissers.
Bedrijven in sterk gereguleerde of gevoelige sectoren vissen daarentegen achter het net. Het advertentiebeleid van OpenAI sluit advertenties rondom medische kwesties, financiële kwetsbaarheid, politiek en privacygevoelige persoonlijke zoekopdrachten strikt uit om het gebruikersvertrouwen niet te schaden. Daarnaast vallen kleinere, lokale partijen voorlopig buiten de boot. Zolang de laagdrempelige zelfservice Ads Manager hier nog niet beschikbaar is, lopen advertenties in Europa namelijk nog via handmatige en dure trajecten.
Voor Nederlandse pioniers zoals Aizy is de vroege bètatoegang een strategische gouden greep. Zodra de EU-regelgeving groen licht geeft, is alle infrastructuur al helemaal volledig ingeregeld.