2min Ondernemen

Google zakt voor het eerst sinds 2015 onder de 90 procent marktaandeel

Google zakt voor het eerst sinds 2015 onder de 90 procent marktaandeel

Google’s marktaandeel in de wereldwijde zoekmachinemarkt is in 2024 voor het eerst sinds 2015 onder de 90 procent gedaald, aldus gegevens van Statcounter. In de laatste drie maanden van 2024 bleef het marktaandeel van Google consequent onder deze grens: 89,34 procent in oktober, 89,99 procent in november en 89,73 procent in december.

Zoekmachinemarkt

Deze daling markeert een belangrijke verandering voor Google, dat bijna een decennium lang een marktaandeel van 90-92 procent heeft weten te behouden. Het is opvallend dat dit niet om een eenmalige fluctuatie gaat; drie maanden op rij duiden duidelijk op een trend. De laatste keer dat dit gebeurde, was begin 2015, met percentages van 89,62 procent in januari, 89,47 procent in februari en 89,52 procent in maart.

Daling

Hoewel Google’s marktaandeel in de meeste regio’s vrij stabiel bleef, lijkt Azië een belangrijke rol te spelen in de recente daling. In de Verenigde Staten schommelde het aandeel van Google het grootste deel van 2024 tussen de 86 procent en 88 procent, maar in december zakte het naar 87,39 procent, na een piek van 90,37 procent in november.

Oorzaken en alternatieven

Google staat al bijna twee jaar onder druk vanwege de groeiende ontevredenheid over de kwaliteit van de zoekresultaten, ondanks de dominante marktpositie. Dit roept de vraag op of gebruikers nu daadwerkelijk overstappen naar alternatieven. Statcounter meet voornamelijk traditionele concurrenten zoals Microsoft Bing, Yandex, Yahoo en Baidu, maar ook een categorie ‘overige’, waar zoekmachines zoals DuckDuckGo en Ecosia onder vallen. Bing, Yandex en Yahoo hebben allemaal enigszins geprofiteerd van Google’s verlies. Bing bleef stabiel op een tweede plaats met een marktaandeel net onder de 4 procent in de laatste maanden van 2024.

Toekomstige ontwikkelingen

Met de opkomst van AI-gestuurde zoekmachines, zoals ChatGPT Search en Perplexity, wordt 2025 een interessant jaar om in de gaten te houden. Statcounter verwacht dat deze AI-alternatieven een marktaandeel van één procent kunnen bereiken. Of Google verdere verliezen zal lijden, hangt af van hoe het inspeelt op de veranderende verwachtingen van gebruikers.