LinkedIn zet stevig in op video-advertenties en breidt zijn netwerk van publishers en creators fors uit om meer marketingbudgetten aan te trekken. Het Microsoft-dochterbedrijf kondigde aan dat bedrijven als AT\&T Business, IBM, SAP en ServiceNow de eerste seizoenen van vier nieuwe videocampagnes zullen sponsoren. Deze initiatieven maken deel uit van de uitbreiding van het BrandLink-programma, dat in mei werd hernoemd en nu zowel publishers als creators omvat.
Het programma, dat vorig jaar begon als het Wire Program, stelt geselecteerde publishers en creators in staat pre-roll advertenties voor hun video’s te plaatsen en een deel van de opbrengst te ontvangen. Sinds de start heeft LinkedIn meer dan 70 publishers en creators toegevoegd. Het aantal actieve creators op het platform is sinds 2021 bijna verdubbeld.
Video-advertenties
Sociale mediaplatforms zoals TikTok en Instagram hebben aangetoond hoe effectief korte video’s en influencercontent zijn voor betrokkenheid en monetisatie. Onderzoek van eMarketer toont bovendien dat consumenten influencers meer vertrouwen dan traditionele advertenties. LinkedIn volgt deze trend: creators en publishers zullen tijdens campagnes van vier tot zes maanden korte video’s posten, terwijl merken 15-seconden pre-rolls en branded content kunnen inzetten via ‘Shows by LinkedIn’.
Voorbeelden
Voorbeelden van nieuwe series zijn: ‘Small Business Builders’ (AT\&T Business), ‘Founder’s Blueprint’ (IBM), ‘AI in Action’ (SAP) en ‘The CEO Playbook’ (ServiceNow). Bekende namen zoals Candace Nelson, Guy Raz en Steven Bartlett zijn betrokken. “Adverteerders willen vooral beslissers bereiken, zeker in de B2B-markt”, aldus Matthew Derella, vicepresident LinkedIn Marketing Solutions.
De cijfers onderstrepen het succes: de BrandLink-omzet steeg in het tweede kwartaal met bijna 200 procent ten opzichte van het voorgaande kwartaal, terwijl uitbetalingen aan publishers en creators ruim verdrievoudigden. Grote namen zoals BBC Studios, TED, Vox Media en de Economist zijn inmiddels aangesloten.
Video
Video blijft een speerpunt: uploads namen met meer dan twintig procent toe en het aantal views groeide 36 procent jaar-op-jaar. Derella concludeert: “Video wordt een cruciaal onderdeel van de waarde die we bieden aan leden, creators en adverteerders.”