Na acht maanden krimp van de domeinnaammarkt kende het vierde kwartaal een stabiel .nl-domein. Het einde van de krimp was te danken aan een toename van een groei van het aantal nieuwe registraties met 18% ten opzichte van dezelfde periode in 2023.
Dat blijkt uit een overzicht van SIDN, het bedrijf achter de .nl-domeinnamen. Daaruit blijkt dat ook het aantal opheffingen daalde. Voor komend jaar zijn de vooruitzichten gemengd. De terugslag na de piek in coronatijd lijkt definitief voorbij, maar het aantal startende ondernemers daalt sterk.
Van februari tot en met september kromp de domeinnaammarkt met 1,7%. Een laag aantal nieuwe registraties (-10% YOY) in combinatie met een hoog aantal opheffingen (+10% YOY) leidde tot een continue krimp. Veel van die opheffingen ontstonden doordat providers en ondernemers ongebruikte domeinnamen uit de coronaperiode ophieven. Vaak waren die namen ongebruikt, omdat de bedrijven achter die registraties stopten met hun activiteiten. Eind september veranderde het beeld. SIDN zag minder opheffingen, maar vooral een toename van het aantal nieuwe registraties. Daardoor was er in oktober, november en begin december een stabilisering van de zone op ongeveer 6,2 miljoen .nl-domeinnamen.
Lichte daling marktaandeel .nl
.nl was niet de enige dat kromp in de Nederlandse domeinnaammarkt. De meeste gTLD’s en .eu krompen eveneens, waardoor de totale marktomvang iets boven de tien miljoen domeinnamen bleef steken. Opvallend was wel de toenemende vraag naar .com-domeinnamen in de zomer. In de eerste drie kwartalen groeide .com in Nederland met 7,5%, terwijl het domein wereldwijd in omvang afnam (2,2% YOY). Vooral in de maanden voorafgaand aan de prijsindexatie van 7%, die .com op 1 september doorvoerde, steeg de vraag sterk. Door deze groei daalde het marktaandeel van .nl van 62% naar 61%.
Het is lastig om exact aan te geven waardoor domeinnamen opgeheven worden. Uit de SIDN- cijfers komt wel duidelijk naar voren dat de overgang van het eerste naar het tweede jaar een belangrijke factor is. Gemiddeld wordt 85% van alle domeinnamen jaarlijks verlengd. Voor domeinnamen aan het einde van het eerste jaar is dat 68%. Deels is dat te verklaren vanuit de houder zelf: hij of zij had een plan en zag daar uiteindelijk vanaf.
Deels speelt ook prijs een rol. De meeste houders registreren nieuwe domeinnamen tegen actietarieven die gemiddeld genomen maar 10% van het tarief in het tweede jaar bedragen. Daardoor is de overgang naar het tweede jaar vaak aanleiding om het aanhouden van een domeinnaam te heroverwegen. Deze tarieven bepalen de .nl-registrars zelf.
Eerste helft 2024 kende veel stoppers
Een belangrijke rol in de ontwikkeling van .nl is het ondernemersklimaat en dan vooral het aantal ondernemers dat start of uitbreidt versus het aantal stoppers. In dit opzicht was vooral de eerste helft van 2024 geen goed jaar. Het aantal bedrijfsbeëindigingen steeg met 15% en het aantal starters daalde met 8% YOY (bron: KvK). Aan het einde van het jaar stabiliseerden deze cijfers weer, maar was er veel onrust over de aanstaande handhaving op de wet tegen schijnzelfstandigheid die 1 op de 7 zzp’ers nu al opdrachten kost. Voor .nl een zorgelijke trend, omdat ondernemers een zeer belangrijke bron van duurzaam gebruikte domeinnamen vormen.
Ten slotte zijn er ook sterke veranderingen in de manier waarop mensen internet gebruiken. De impact van Google op de ranking van ondernemers en de opkomst van AI-tools zijn allebei groot. In het najaar onderzocht onderzoeksbureau GfK wat de impact van deze trend op het gebruik van domeinnamen was. Daar werd vooral Google genoemd. 31% van de ondernemers in het onderzoek gaf aan dat het Googlebeleid invloed had op de omvang van hun domeinnaamportfolio. 23% van alle respondenten gaf aan dat AI invloed heeft op hun internetgebruik. De impact op registratie van domeinnamen van AI was volgens hen vooralsnog echter beperkt.
Wat betekent dit nu voor het komende jaar in de domeinnaammarkt? Hostingproviders en aanbieders van domeinnamen opereren nu in een minder aantrekkelijke markt dan voorheen. Het is belangrijk om hier rekening mee te houden door meer nadruk te leggen op activatie, klantbehoud en upsell. Zo kunnen providers het percentage opheffingen na het eerste jaar terugdringen en dat is de sleutel tot groei.
Tip:
- SIDN haalt nepwebshops snel offline na politiemelding