Nederlanders spenderen gemiddeld meer dan 50 minuten per dag op YouTube, waardoor het platform traditionele televisie en streamingdiensten zoals Netflix en Videoland voorbijstreeft in populariteit.
Uit data van Google en Channel Factory blijkt dat YouTube een onmisbaar onderdeel is geworden van het dagelijks mediagebruik. Dit geldt vooral onder jongere generaties. Met een bereik van meer dan 13 miljoen Nederlanders van 18 jaar en ouder in mei 2024, bevestigt het platform zijn status als het favoriete kanaal voor video’s, informatie en entertainment.
Liever YouTube dan ouderwetse televisie
Ruim 60% van de Nederlanders die via connected tv YouTube bekijken, geeft aan dat zij het platform prefereren boven lineaire televisie. Bovendien beschouwt 67% van de kijkers YouTube als hun meest gebruikte videodienst. Vooral Gen Z (18-26 jaar) laat een duidelijke voorkeur zien. Een meerderheid geeft aan dat YouTube het enige platform zou zijn dat ze een jaar lang zouden willen gebruiken.
Hoewel Nederlandstalige kanalen zoals Bankzitters, Gio en EnzoKnol nog steeds populair zijn, wordt meer dan 50% van de kijktijd besteed aan Engelstalige video’s. Talen als Russisch en Arabisch volgen op afstand. Dit biedt adverteerders nieuwe mogelijkheden om campagnes op maat te maken voor specifieke doelgroepen. Opvallend is de verschuiving in populariteit van kanalen. Ziggo Sport, jarenlang een favoriet, valt nu buiten de top 50. Dit benadrukt het groeiende belang van samenwerking met creators die aansluiten bij nieuwe kijkvoorkeuren.
Korte video’s
De opkomst van YouTube Shorts, met wereldwijd meer dan 70 miljard views per dag, laat zien dat korte, snelle content enorm in trek is. En dat vooral onder jongere doelgroepen. Voor adverteerders biedt dit kansen om campagnes te optimaliseren en in te spelen op de vraag naar hapklare, direct toegankelijke video’s.
De gedeelde inzichten zijn afkomstig uit het exclusieve YouTube Measurement Program, waarin Channel Factory een partner is met toegang tot uitgebreide data.