YouTube start het Shopping Affiliate-programma in Nederland, met bol als eerste retailpartner. Creators kunnen daardoor producten taggen in video’s, Shorts en livestreams en verdienen commissie op verkopen. YouTube zet daarnaast AI in om producten automatisch te herkennen en te taggen.
Kijkers zien de producttag tijdens het kijken, klikken door en kopen bij de aangesloten retailer. Voorlopig is dat alleen bol. Voor de werving van creators werkt YouTube samen met het Nederlandse bureau team5pm, onderdeel van SAMY.
YouTube onderbouwt de stap met eigen cijfers. Wereldwijd kijken mensen dagelijks gemiddeld meer dan 110 miljoen uur naar shopping-gerelateerde video’s. In juni 2026 voerden volgens het bedrijf ruim 8 miljoen ingelogde Nederlandse gebruikers een shopping-gerelateerde zoekopdracht uit op het platform. Uit onderzoek van Kantar komt YouTube in Nederland naar voren als het best beoordeelde platform voor het onderzoeken van merken en producten, boven Facebook, Instagram, TikTok en Snapchat.
Tags leveren meer clicks op dan beschrijvingen
Het verschil tussen een tag in de video en een link in de beschrijving is groot, stelt YouTube. Zo zouden getagde producten 110 procent meer clicks opleveren. De wereldwijde uitbetalingen via Shopping-commissies stijgen volgens het bedrijf jaar op jaar met meer dan 100 procent.
“Door ons Shopping Affiliate-programma naar Nederland te brengen, versterken we de band tussen creators, hun fans en de merken waar ze van houden”, zegt Sam Vergauwen, Country Manager Benelux bij YouTube.
In Nederland is Instagram Shopping het meest gebruikte social-commercekanaal, gevolgd door Facebook en TikTok Shop, aldus cijfers van Searchlab. De gemiddelde orderwaarde via social commerce ligt daar op 48 euro, tegenover 71 euro bij reguliere e-commerce.
Wanneer YouTube meer Nederlandse retailers aan het programma toevoegt, is nog niet bekendgemaakt.
Tip: YouTube introduceert Brand Pulse: realtime inzicht in elke merkvermelding