Google Ads bereidt zich voor op wat topmanagers een ‘seismische verschuiving’ in consumentengedrag bij zoekopdrachten noemen. Kunstmatige intelligentie (AI) zal een centrale rol spelen in het veranderen van hoe gebruikers informatie ontdekken en interactie aangaan met bedrijven. Volgens Brendon Kraham, Vice President van Global Search Ads en Commerce, is deze transformatie een nog grotere verandering dan de mobiele revolutie en vraagt dit om een fundamenteel nieuwe benadering van digitale marketing.
AI-transformatie
Google richt zich op drie grote gebieden:
- Evolutie van zoekgedrag: Het traditionele zoekgedrag gebaseerd op trefwoorden maakt plaats voor multimodale ervaringen, waarbij verschillende vormen van media en context een rol spelen.
- AI-gestuurde creatieve tools: Marketeers krijgen toegang tot nieuwe AI-tools die creatieve processen verbeteren en efficiënter maken.
- Verbeterde meetmogelijkheden: Google zal nauwkeurigere meetinstrumenten introduceren die over alle kanalen heen werken, zodat marketeers beter inzicht krijgen in hun campagnes.
Waarom dit belangrijk is
De AI-gedreven transformatie van zoekopdrachten en adverteren in 2025 kan fundamenteel veranderen hoe consumenten producten en diensten ontdekken en evalueren. Bedrijven moeten hun strategieën snel en grondig aanpassen om niet achter te blijven bij concurrenten die de nieuwe tools, inzichten en mogelijkheden snel omarmen. Het wordt cruciaal om te experimenteren met hoe AI je campagnes kan versterken, zelfs als de eerste resultaten minder succesvol lijken dan verwacht. Blijven innoveren en leren van AI is noodzakelijk om relevant en concurrerend te blijven in een veranderende markt.
Achter de schermen
Deze grote verandering maakt deel uit van de bredere strategie van Google-CEO Sundar Pichai om het AI-platform Gemini op te schalen. Dit gebeurt tegen de achtergrond van toenemende concurrentie en regelgevende uitdagingen.
Wat brengt de toekomst
Google is van plan om zijn kernadvertentieproducten te verbeteren:
- Performance Max
- Demand Gen
- Zoekmogelijkheden
Al deze producten zullen worden aangedreven door Google AI, met behoud van de privacystandaarden voor gebruikers. Voor bedrijven en marketeers is dit een cruciaal moment om vooruit te plannen en te investeren in AI-gedreven oplossingen.