Google breidt zijn AI-assistent Ask Advisor verder uit met nieuwe agentic AI-functies binnen Google Ads en Google Analytics. De nieuwe mogelijkheden moeten marketeers helpen om sneller inzichten uit data te halen, analyses te automatiseren en beslissingen te nemen zonder daarvoor steeds tussen verschillende schermen of rapportages te hoeven schakelen.
Binnen Google Analytics worden op de startpagina voortaan AI Overviews getoond. Deze overzichten vatten de belangrijkste veranderingen samen sinds het vorige bezoek van de gebruiker. Daarbij kan het bijvoorbeeld gaan om plotselinge stijgingen of dalingen in websiteverkeer, verschuivingen in conversies of seizoensgebonden verkooppieken.
Ads en Analytics
De AI beperkt zich niet tot het signaleren van veranderingen. Gebruikers krijgen ook suggesties voor mogelijke vervolgstappen. Wie meer wil weten over een opvallende ontwikkeling, kan rechtstreeks doorklikken naar Ask Advisor en daar aanvullende vragen stellen. Ook wordt het mogelijk om dergelijke AI-samenvattingen via e-mail of mobiele meldingen te ontvangen.
Ook Google Ads krijgt een vernieuwde startpagina. Daar verschijnen gepersonaliseerde inzichtkaarten die met behulp van AI worden samengesteld. Adverteerders kunnen in gewone taal vragen stellen over hun campagnes. Zo kunnen zij bijvoorbeeld onderzoeken hoe concurrenten hun aandeel in advertentievertoningen beïnvloeden of welke trends mogelijk effect hebben op de prestaties van een campagne.
Ask Advisor
Ask Advisor moet vervolgens op basis van de beschikbare gegevens een relevant antwoord formuleren. Daarmee wil Google voorkomen dat marketeers zelf door grote hoeveelheden rapportages moeten zoeken voordat zij een conclusie kunnen trekken.
Daarnaast introduceert Google nieuwe Dashboards in Google Ads. Ondersteuning voor Google Analytics moet later volgen. Met eenvoudige tekstcommando’s kunnen gebruikers visuele rapportages samenstellen op basis van hun eigen gegevens. De AI maakt daarbij automatisch samenvattingen die uitleggen welke ontwikkelingen achter grafieken en prestatiecijfers schuilgaan.
Wat is een AI-agent en wat heb je eraan als bedrijf?
Interessant voor marketingteams
De vernieuwingen zijn vooral interessant voor marketingteams die dagelijks grote hoeveelheden campagnegegevens verwerken. Een online marketeer kan bijvoorbeeld vragen waarom het aantal conversies in een bepaalde week daalde, waarna Ask Advisor relevante trends en mogelijke oorzaken aanwijst. Een campagnemanager kan op dezelfde manier snel een visueel rapport laten maken voor een overleg met management of klanten.
Google schuift met deze aanpassingen duidelijk op van uitsluitend dataverzameling naar actieve ondersteuning bij interpretatie. Waar marketeers voorheen zelf rapporten moesten doorgronden, wil Google AI steeds meer laten optreden als analytische assistent.
De uiteindelijke campagnebeslissingen blijven volgens Google wel bij de adverteerder zelf. De AI is vooral bedoeld om analysewerk te versnellen en belangrijke veranderingen eerder zichtbaar te maken.