Adobe en LinkedIn lanceren samen een wereldwijd opleidingsprogramma om marketingprofessionals beter voor te bereiden op het gebruik van kunstmatige intelligentie. Het initiatief, onder de naam AI Essentials for Marketers, moet marketeers helpen om praktische AI-vaardigheden te ontwikkelen die direct aansluiten bij hun dagelijkse werkzaamheden. De cursussen zijn volgens beide bedrijven gemaakt door marketeers voor marketeers en zijn bedoeld voor professionals in alle fasen van hun loopbaan.
De introductie komt op een moment waarop AI het werk van marketeers, communicatiespecialisten en creatievelingen snel verandert. Vooral agentic AI, waarbij systemen zelfstandiger taken kunnen uitvoeren en campagnes kunnen ondersteunen, zorgt voor nieuwe verwachtingen binnen marketingteams. Volgens gegevens uit de LinkedIn Economic Graph is AI op dit moment het belangrijkste aandachtsgebied voor marketingprofessionals. Het aandeel marketingvacatures waarin AI-geletterdheid wordt gevraagd, is op jaarbasis met 113 procent gestegen.
Met het gezamenlijke programma willen Adobe en LinkedIn inspelen op die groeiende behoefte. De lessen worden aangeboden in korte, toegankelijke formats, zodat professionals niet urenlang uit hun werk hoeven te stappen. Daarmee sluiten de bedrijven aan bij de praktijk van moderne marketingafdelingen, waar tijdsdruk, snelle technologische veranderingen en voortdurende bijscholing steeds meer samenkomen.
Kunstmatige intelligentie
Adobe brengt zijn ervaring met creatieve software, marketingtechnologie en klantbeleving in. Het bedrijf wijst erop dat 99 procent van de Fortune 100-bedrijven AI gebruikt in een Adobe-app. Onder de genoemde gebruikers bevinden zich onder meer The Estée Lauder Companies, L’Oréal, de National Football League, Publicis Groupe, Real Madrid en Prudential Financial. Volgens Adobe laat dat zien dat AI inmiddels diep is doorgedrongen in marketing, creatie en klantcommunicatie.
Het nieuwe programma bouwt voort op de Adobe Digital Academy, waarmee Adobe investeert in opleidingen, studiebeurzen, producttoegang en partnerschappen. Ook Adobe Experience League, het online leerplatform voor klanten, speelt een rol. LinkedIn brengt op zijn beurt LinkedIn Learning in, een platform met meer dan 25.000 cursussen, waarvan ongeveer 2.300 gericht zijn op AI.
Vier rolgerichte cursussen
AI Essentials for Marketers bestaat uit vier rolgerichte cursussen die beschikbaar komen in 47 talen. De inhoud richt zich op belangrijke marketingfuncties, waaronder digitale marketing, content en creatie, social media en communicatie, en data-analyse. De cursussen zijn ontwikkeld met BrandWorks, het team binnen LinkedIn dat klanten ondersteunt met strategie en creatieve expertise.
De opleidingen moeten marketeers helpen bij de overgang van traditionele marketingprocessen naar AI-gestuurde werkwijzen. Daarbij gaat het onder meer om contentplanning, contentproductie, doelgroepsegmentatie, campagneontwikkeling en het gebruik van data en inzichten. Adobe en LinkedIn beloven de inhoud regelmatig te vernieuwen, zodat professionals kunnen blijven inspelen op de snelle ontwikkeling van AI-technologie.
LinkedIn Learning
De cursussen worden gratis beschikbaar gesteld via LinkedIn Learning. Daarnaast komen er aanvullende leerervaringen, praktijkvoorbeelden en klantcases beschikbaar via Adobe Experience League. Deelnemers kunnen na afronding certificaten ontvangen die rechtstreeks op hun LinkedIn-profiel kunnen worden getoond. Daarmee wordt het eenvoudiger om verworven AI-vaardigheden zichtbaar te maken voor werkgevers, opdrachtgevers en collega’s.
Volgens Adobe en LinkedIn is het programma niet alleen bedoeld voor technische specialisten. Juist gewone marketingprofessionals moeten leren hoe zij AI verantwoord en effectief kunnen inzetten. Daarmee positioneren beide bedrijven AI niet als een losse technologische trend, maar als een vaardigheid die steeds meer onderdeel wordt van het normale marketingvak.