Google toonde in juni bij 39,4 procent van de Amerikaanse desktopzoekopdrachten een AI Overview, tegen 25,8 procent een jaar eerder. Dat blijkt uit het Q2 2026 AI Intelligence Report van Comscore. Vooral YouTube en Reddit duiken daarin massaal op als geciteerde bronnen. Hoewel de uitrol in Nederland en België trager verloopt, laat de Amerikaanse markt zien waar het hier in de toekomst vast en zeker ook naartoe gaat.
De cijfers van Comscore laten zien hoe snel door AI gegenereerde antwoorden zich definitief in zoekmachines nestelen. Ook bij Bing groeit het aandeel. Het percentage zoekopdrachten met Copilot Search steeg van 11,8 procent medio 2025 naar 17,3 procent in juni 2026. Comscore mat uitsluitend de aanwezigheid van de functies, niet hoeveel kliks of verkeer er daadwerkelijk uit voortvloeiden.
Opvallend is dat het totale zoekvolume niet instort door de opkomst van AI. In het tweede kwartaal van 2026 registreerde Comscore 77 miljard Amerikaanse desktopzoekopdrachten. Dat is een stijging van acht procent ten opzichte van de 71 miljard in dezelfde periode in 2024.
Kwestie van tijd voor Nederland en België
Waar bijna vier op de tien Amerikaanse desktopzoekers direct een samenvatting voorgeschoteld krijgen, ligt dat percentage in Nederland en België vooralsnog een flink stuk lager. Striktere Europese regelgeving (zoals de AI Act en AVG) en de ondersteuning van de Nederlandse taal zorgen voor een gefaseerde uitrol binnen de EU. Toch is het voor marketeers, uitgevers en SEO-specialisten in de Benelux een kwestie van tijd voordat vergelijkbare volumes worden bereikt.
De snelle opmars roept bovendien vragen op over de betrouwbaarheid en gebruikerservaring. We bekeken eerder al hoe betrouwbaar Googles AI Overviews daadwerkelijk zijn wanneer ze feitelijke claims doen. Voor wie de AI-blokken liever helemaal niet ziet verschijnen, publiceerden we eerder al: hoe je AI-overzichten uit je zoekresultaten verwijdert.
YouTube en Reddit domineren
Interessanter voor bedrijven is welke domeinen door de algoritmes naar voren worden geschoven. YouTube stond in juni bovenaan bij zoekopdrachten rond entertainment, retail en financiële dienstverlening. Bij sport nam Wikipedia de leiding. Reddit presteerde in alle categorieën sterk: het platform eindigde op plek drie bij entertainment en retail, en werd vijfde bij sportzoekopdrachten.
Binnen retailzoekopdrachten verscheen YouTube in 23 procent van de gevallen in de lijst met citaties, gevolgd door Amazon (14 procent), Reddit (12 procent) en Wikipedia (11 procent). In de financiële sector lagen de verhoudingen dichter bij elkaar: YouTube voerde de lijst aan met 9 procent, gevolgd door Reddit, NerdWallet en Bankrate met ieder 7 procent.
Bron zijn en genoemd worden
Comscore legt tevens een opvallend gat bloot tussen het ‘gebruikt worden als bron’ en het daadwerkelijk ‘krijgen van een zichtbare vermelding’. Bij antwoorden over accommodaties gebruikte Google Tripadvisor in 61 procent van de gevallen als onderliggende bron, maar kreeg de site slechts in 21 procent van de antwoorden een zichtbare link. Hotels.com zakte van 50 procent brongebruik naar 18 procent zichtbare citaties, Expedia van 46 naar 16 procent en Booking.com van 33 naar slechts 9 procent.
Die kloof raakt direct aan de zorgen van digitale uitgevers. Uit een randomized field experiment bleek eerder dat AI Overviews het aantal organische doorkliks met 39,8 procent reduceren, terwijl zero-click searches met 34,5 procent toenemen. Zoals we eerder signaleerden, zorgen deze veranderingen ervoor dat klikken gemiddeld met zo’n 30 procent dalen en dat traditionele topresultaten terrein verliezen aan de AI-samenvattingen.
ChatGPT zakt onder de helft
Niet alleen in de zoekbalk, maar ook in het landschap van losse AI-assistenten verschuift de machtsbalans. ChatGPT was in juni nog goed voor de helft van het Amerikaanse promptvolume, een aanzienlijke daling ten opzichte van de 70 procent in januari. Gemini profiteerde vooral en klom van 17 naar 30 procent. Claude maakte een sprong van 2 naar 11 procent, terwijl Microsoft Copilot stabiel bleef op 5 procent.
Het algemene bereik van AI-assistenten zet intussen door: in juni maakte 35 procent van de Amerikaanse desktopgebruikers en 29 procent van de mobiele gebruikers gebruik van een AI-tool. Begin 2025 lag dat nog op respectievelijk 25 en 12 procent.