Digitale dienstverlener Macaw is aangesteld als socialmediabureau door de Duitse importeur van het elektrische automerk GWM ORA. Het verzorgt de socialmediacommunicatie voor de marktintroductie van de compacte elektrische auto ‘ORA Funky Cat’ op de Duitse markt.
Macaw is verantwoordelijk voor de socialmediacommunicatie: van de strategische ontwikkeling van de kanalen, de planning en productie van creatieve content tot community management en continue analyses.
De opdracht werd aan Macaw toegekend vanwege haar succesvolle socialmedia-activiteiten voor Mitsubishi Motors in Duitsland. Ze worden uitgevoerd namens Frey Import Services GmbH dat onder andere de marketing en verkoop van Mitsubishi Motors op de Duitse markt verzorgt en ook verantwoordelijk is voor de communicatie van GWM ORA in Duitsland. Het opkomende merk voor elektrische auto’s behoort tot de Chinese autofabrikant Great Wall Motor; een grote speler in de auto-industrie met meer dan 60.000 werknemers wereldwijd en activiteiten in meer dan 100 markten.
Met de ORA Funky Cat als haar eerste elektrische voertuig in Duitsland wil GWM ORA vooral een doelgroep aanspreken die openstaat voor nieuwe merken, nieuwe bedieningstechnologieën en alternatieve aandrijfconcepten. De compacte elektrische auto is daarom uitgerust met tal van innovatieve functies, zoals een spraakassistent die de bestuurder en diens gewoonten leert kennen en hen persoonlijk aanspreekt. De auto heeft uitgebreide veiligheids- en comfortfuncties, beschikt over talloze digitale assistentiesystemen en een veiligheidsstandaard die door Euro NCAP met vijf sterren is bekroond.
‘Het is een eer en uitdaging om dit merk op de Duitse automarkt – waar veel sterke spelers actief zijn – te introduceren’, aldus Olivier Winkler, head of social media bij Macaw. ‘Maar ons credo is niet voor niets: challenge accepted. Met onze expertise en ervaring voor vergelijkbare jonge merken en onze creativiteit en passie, willen we de doelgroep van de ORA Funky Cat via passende socialmedia-activiteiten bereiken.’
Christian Andersen, General Manager Marketing & PR bij Frey Import Services, voegt daar aan toe: ‘GWM ORA is een nieuw merk dat bewust voor een andere aanpak kiest. De compacte voertuigen zijn bijvoorbeeld uitgerust met een innovatief systeem voor spraakbediening dat luistert naar de wensen van de bestuurder en zo een echte metgezel op de weg wordt, en met tal van features uit het premium segment. Ook met de communicatie slaat het bedrijf bewust andere wegen in. Dit geeft het merk GWM ORA en zijn producten een uniek, onmiskenbaar gezicht. We kijken ernaar uit om met Macaw samen te werken.’
